Cosa sappiamo di WinePrime, la nuova fiera di Milano

WinePrime, la nuova fiera del vino di alta gamma a Milano: cos’è, chi c’è dietro e come si posiziona nel mondo del vino.

Dal gennaio 2027, Milano si aggiunge ufficialmente alla mappa delle grandi capitali del vino di alta gamma con WinePrime – Exhibition & Experience, una nuova manifestazione dedicata alle produzioni top‑tier provenienti dai principali terroir internazionali e pensata per rafforzare il legame tra produttori, importatori e mercati evoluti.

La manifestazione si svolgerà il 17 e 18 gennaio 2027 negli spazi di Allianz MiCo a Milano.

Chi sono gli organizzatori

WinePrime nasce dalla partnership tra Fiera Milano e Excellence Sidi, la Società Italiana Distributori e Importatori guidata da Luca Cuzziol.

Excellence Sidi riunisce 21 delle principali compagnie di importazione e distribuzione in Italia, da nomi storici come Sagna, Gruppo Meregalli, Cuzziol GrandiVini e Pellegrini fino a realtà specializzate come Vino&Design, Teatro del Vino, Proposta Vini, Bolis, Ghilardi Selezioni, Première, Agb Selezione e molte altre, che rappresentano un vero e proprio “cluster” di operatori che presidiano il segmento fine wine.

Fiera Milano, con questo progetto, rafforza il proprio ruolo nel settore Horeca e dell’ospitalità, mentre Excellence Sidi porta la propria rete di contatti e la sua esperienza nel segmento premium, creando un format che non si limita alla semplice esposizione ma punta a costruire un ecosistema di business e cultura del vino.

Come si posiziona nel mondo del vino

WinePrime è pensata esplicitamente come un hub internazionale per il vino di alta gamma, con focus su vini rari, selezioni d’autore e portfolio iconici provenienti da terroir globali di eccellenza.

La manifestazione si colloca in netto contrasto con le grandi fiere generaliste (che abbracciano anche vini di fascia media e volume) e si avvicina più a un modello “boutique”: pochi operatori, forte selettività e una curatela di fondo sulle presenze.

La scelta di svolgere l’evento a Expo Allianz MiCo, il più grande centro congressuale d’Europa, segnala un posizionamento internazionale e business‑oriented, con ambizione di attrarre non solo buyer italiani ma anche buyer internazionali, sommelier, opinion leader e operatori retail qualificati.

L’obiettivo dichiarato è favorire opportunità commerciali cross‑border e costruire una visione realmente globale del segmento fine-wine.

Focus tematici e format di esperienza

WinePrime si distingue per un format che unisce business, cultura del vino e lifestyle, con un’impostazione che trasforma l’esposizione in un percorso esperienziale.

L’evento sarà articolato in aree immersive legate ai grandi terroir internazionali, dove il territorio diventa protagonista e le produzioni top sono presentate in contesti narrativi e sensoriali, non solo come “bottle row” su banchi.

All’interno del padiglione si alterneranno:

• Degustazioni esclusive, pensate per operatori e appassionati evoluti;

• Masterclass su temi di mercato, tendenze e tecniche di servizio;

• Incontri one‑to‑one tra produttori, distributori e buyer;

• Sessioni di confronto e approfondimento sulle dinamiche del fine wine e del fuori casa.

In sintesi, WinePrime punta a distinguersi dal modello tradizionale di “bancali e assaggi” proponendo un’esperienza che parla anche al consumatore evoluto, pur mantenendo un taglio fortemente professionale.

Rapporti con le altre fiere del vino

WinePrime entra in un panorama già affollato, con Vinitaly, Cibus, Host e gli appuntamenti enologici regionali, ma con una posizione chiara: non è una fiera generalista, né un’appendice di un grande salone espositivo, ma un evento dedicato al vino di alta gamma legato al segmento Horeca e retail qualificato.

La scelta di posizionarsi in gennaio 2027 (17–18 gennaio) permette di inserirsi in un calendario che non è direttamente in concorrenza con Vinitaly, spesso ospitato in primavera, e con le grandi fiere alimentari di Parma o di altre città, creando una nicchia temporale per il fine wine e il fuori casa.

Ma in diretta concorrenza con Grandi Langhe delle OGR a Torino.

Inoltre, la stessa Excellence Sidi ha in corso la Champagne Experience a BolognaFiere, che si conferma nel 2026, segnalando come la società stia costruendo un portafoglio di eventi monografici e di alta gamma, piuttosto che puntare su un’unica fiera totale.

In questo quadro, WinePrime può essere letto come un complemento di fascia premium al sistema di fiere italiane, con Milano che assume il ruolo di snodo internazionale per il vino di alto posizionamento, anche fuori dai confini nazionali.

Cosa cambia per il settore

Per il settore vitivinicolo, WinePrime rappresenta un’opportunità di posizionare il vino di alta gamma in un contesto urbano e internazionale, con un format che valorizza la qualità delle relazioni, la curatela delle selezioni e la dimensione esperienziale.

Per i distributori e gli importatori del network Excellence Sidi, la fiera è un abilitatore commerciale in più per presentare portfolio complessi, etichette iconiche e anteprime a un pubblico di decision maker selezionato.

Per il mercato italiano, infine, l’evento può contribuire a rafforzare la posizione del vino nel mondo del fuori casa e dell’ospitalità, su un terreno che Fiera Milano conosce bene e che negli ultimi anni è diventato sempre più strategico per il futuro del consumo di vino.

WinePrime e Vinitaly sono due fiere del vino ma con finalità, posizionamento e format molto diversi; in sintesi, WinePrime è un evento di nicchia e altamente selettivo nel fine wine Horeca, mentre Vinitaly è una grande fiera generale, globale e massificata.

Target e segmento di mercato

• WinePrime è dedicata esplicitamente al vino di alta gamma, con focus su vini rari, selezioni d’autore e portfolio iconici, prevalentemente per il circuito Horeca (ristoranti, hotel, enoteche) e il retail qualificato.

• Vinitaly è un salone completo e generalista, che include tutte le fasce di prodotto (volumi, entry‑level, medio‑premium, top), tutte le tipologie di vino e tutti i mercati, con un’enorme presenza italiana ma anche una forte internazionalità.

Posizionamento geografico e tempistica

• WinePrime si svolgerà a Milano (Allianz MiCo), in gennaio 2027 (17–18), in un contesto urbano e internazionale pensato per il business Ho.Re.Ca. e il fuori casa.

• Vinitaly è ospitata a Verona, tradizionalmente tra fine marzo e aprile, e si colloca come appuntamento centrale del calendario enologico annuale, con quattro‑cinque giorni di manifestazione e un carico di visitatori e aziende molto elevato.

Format e esperienza

• WinePrime punta a un format “experience”: layout immersivo per terroir, degustazioni esclusive, masterclass, incontri one‑to‑one e un mix di business, cultura del vino e lifestyle, pensato per un pubblico ristretto e selezionato.

• Vinitaly è ancora molto orientata al modello espositivo tradizionale: decine di padiglioni, migliaia di aziende, grandi numeri di visitatori, con un sistema di appuntamenti B2B ma con un’impronta molto più “massiva” e meno curata nella dimensione esperienziale.

Relazione con il sistema Fiera

• WinePrime si posiziona come evento complementare alle grandi fiere generaliste, pensato per rafforzare il fine wine e il canale Horeca in un contesto internazionale, senza ambire a sostituire Vinitaly.

• Vinitaly resta per molti produttori italiani il pilastro principale del marketing e del trade, con un ruolo di “certezza” nel calendario, anche se il dibattito interno al settore continua sulla sua evoluzione e sulla necessità di maggiore targeting e professionalità.

In sintesi, puoi pensare a Vinitaly come alla “piazza grande” del vino italiano, mentre WinePrime funziona da salotto di lusso per il fine wine Horeca, con meno numeri ma maggiore selettività e focus su esperienza e relazioni di qualità.

Chi è Luca Cuzziol

Luca Cuzziol è un imprenditore e manager del vino italiano, oggi presidente di Excellence S.r.l. – Società Italiana Distributori e Importatori (SIDI), la principale alleanza di grossisti e importatori di vino di eccellenza in Italia.

Ruolo professionale

Cuzziol è amministratore unico di Cuzziol Grandivini Srl, azienda di importazione e distribuzione di vini nata nel 2015 come naturale sviluppo di un’attività familiare che opera nel settore enologico dal 1992.

Dal 2020 è presidente di Excellence SIDI.

Percorso e riconoscimenti

Classe 1967, Cuzziol è una figura storica nel mondo della distribuzione fine wine e del fuori casa, con un’esperienza trentennale alle spalle.

È stato inoltre eletto presidente di Club Excellence, la più esclusiva associazione italiana di distributori e importatori di vini e distillati, ruolo in cui ha continuato a sostenere una linea di forte selezione di prodotto, etica commerciale e formazione continua degli agenti e dei clienti.​

Posizionamento nel settore

Nel panorama del vino italiano, Cuzziol è visto come uno dei portavoci principali della distribuzione specializzata: sottolinea spesso il ruolo centrale del grossista nella filiera, non come semplice “passaggio” ma come attore di logistica, informazione e cultura del vino verso ristoranti, enoteche e operatori retail.

Proprio da questa visione nascono progetti come WinePrime, la nuova fiera del vino di alta gamma a Milano, che Excellente SIDI sta sviluppando in collaborazione con Fiera Milano per rafforzare la presenza del fine wine nei mercati evoluti e internazionali.

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